Nouveau GOAT d’un grand nombre de multinationales, le succès de WeChat, Super Application de référence en Chine en inspire plus d’un… Et cette fois, c’est au tour du géant américain Microsoft de se lancer dans la course. Une entrée surprenante qui ne tient rien du hasard et vous allez vite le comprendre...
Bing, en cap vers le nouveau WeChat
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, la Super App chinoise a su ériger sa puissance en à peine 11 ans. Inspiré d’un concept encore très peu adopté en Europe, WeChat pourrait se résumer en un écosystème de services. Simple application de messagerie au départ, WeChat intègre à ce jour un portefeuille électronique, la réservation de taxis ou encore un moteur de recherche. Un pivot stratégique qui inspire de nouveau l’un des GAFAM.
En effet, d’après un article de The Information, Microsoft serait au premier stade de la création de sa propre Super-App.” Une application « tout-en-un » qui regrouperait un grand nombre de fonctionnalités, incluant un service de messagerie, la consultation d’actualités ou encore la recherche sur Internet.
Des services d’ores et déjà proposé individuellement par le géant américain. Au point qu’il semblerait que “Satya Nadella, PDG actuel de Microsoft, ait fait pression sur ses équipes pour que le moteur de recherche Bing soit mieux intégré dans d’autres services et applications comme Teams ou Outlook.” Un virage amorcé par la multinationale américaine avec comme objectif final de « s’étendre davantage dans les services aux consommateurs ».
Un nouveau lab pour la régie publicitaire de Microsoft
Comme annoncé dans l’introduction, cette transformation n’a rien d’anodin… En effet, Microsoft est avant tout reconnu comme un prestataire solutions à destination des entreprises et non tant auprès du grand public, contrairement à Google ou encore Apple.
Deux géants américains longtemps enviés par Microsoft. En effet, toujours d’après l’article de The informations, il semblerait que Microsoft ait à plusieurs reprises sollicité Apple afin de faire de Bing son moteur de recherche par défaut. Sans réel succès ! La raison : Le pacte de loyauté de milliard de dollars conclus entre Google et Apple.
Une concurrence féroce dans laquelle Microsoft souhaite remporter, notamment au niveau des stores. Une diversification qui leur permettrait ainsi d’enfin disposer de leur propre univers applicatif, mais surtout générer des milliards de dollars en revenus publicitaires. À l’instar de WeChat qui, d’après Daxue Consulting, “le nombre de mini-applications de WeChat en 2020 s’élevait à 3,2 millions pour 108,2 milliards de Yuan !”
Un business plus que fructueux attirant forcément la convoitise dans le marché occident… Au point que des acteurs inattendus se lancent dans la course, à l’instar d’Elon Musk et son projet X sous l’égide de Twitter ! Mais cela, c’est encore une autre histoire…
